Темой очередного заседания коммуникативного клуба стал вирусный маркетинг, который как только не называют - нестандартным, шоковым, креативным, инновационным.
Темой очередного заседания коммуникативного клуба стал вирусный маркетинг, который как только не называют — нестандартным, шоковым, креативным, инновационным. Речь идет о видеороликах или фотографиях, которые набирают огромное количество просмотров в Интернете. Тюменских пиарщиков интересовал, прежде всего, вопрос — каким образом создать такой рекламный ролик, чтобы он увлек пользователей, и те пересылали ссылки на него своим друзьям?
О своем опыте создания вирусной рекламы про несчастных Кошкиных (прототип главного конкурента заказчика — фирмы «Барс») и счастливых Бабочкиных (олицетворявших клиентов фирмы «Пластконструкция») рассказал маркетолог Илья Пискулин. Эту рекламу действительно обсуждали в прошлом году во многих блогах, на одном из порталов новость об этом набрала 1600 просмотров за неделю, хотя, как замечает Пискулин, цели создать вирусный ролик не было.
Единственный минус таких реклам — большая эмоциональная нагрузка, сказал Илья Пискулин. Именно из-за этого заказчик не решился снимать продолжение истории. По мнению Пискулина, в среднем один процент роликов выстреливает, остальные проваливаются. Отчего это зависит — от удачи или еще чего-то, он не знает.
Причины раскрыл владелец и гендиректор агентства маркетинговых коммуникаций R&I Group Юний Давыдов, связавшись с тюменской аудиторией по видеосвязи. Вирус держится на трех китах: сексе, насилии и юморе. Однако вирусный контент становится все более продвинутым и креативным, поэтому ролик, где голую женщину разрезают бензопилой, уже не прокатит (Давыдов: «Тема сисек не раскрыта»). По его словам, вирус распространяется не только в Интернете, да, зарождается он в сети, но при успешном исходе событий часто попадает в различные СМИ.
Юний Давыдов привел пример из своей практики: когда молодой человек с двухметровым орехом (реклама фирмы «Орешник») пытался попасть в ночной клуб, Третьяковскую галерею и другие общественные места. Некоторые пользователи даже подумали, что это акция Гринписа в защиту белочек. «До тех пор, пока пользователь не понимает, что ему что-то впаривают, ролик распространяется», — сказал Давыдов. Однако затягивать с раскрытием источника ролика или фото не стоит — максимум 1,5 месяца.
Главное, что вирусные технологии стимулируют развитие креатива и не дают заскучать. Давыдов: «Все начинается с интриги, затем пользователи ждут разгадки… Мы все ужас как любопытны — грех этим не воспользоваться».